Seuls 31 % des consommateurs interrogés se disent informés du mode de transport de leurs achats, tandis que 65 % souhaitent en savoir davantage sur son impact environnemental. Au Movin’On Summit 2026, Jonathan Hall, associé et responsable de la transformation durable chez Kantar, commente cet écart à partir de l’étude menée en France et en Allemagne avec Movin’On et la New Energies Coalition.

Le transport reste peu visible dans l’information disponible à l’achat, alors qu’il contribue à l’empreinte des produits. Jonathan Hall invite les entreprises et les pouvoirs publics à répondre à la demande exprimée en rendant cette information compréhensible pour les consommateurs. Il propose aussi d’étendre l’étude à d’autres pays pour examiner comment les attentes varient d’un marché à l’autre.

L’entretien aborde enfin la possibilité d’introduire progressivement un indicateur de l’empreinte du transport sur plusieurs marchés. Jonathan Hall attend de la Commission européenne qu’elle aide à engager ce travail, auquel entreprises et pouvoirs publics peuvent chacun contribuer.